【鉄道】妖怪ウォッチを射止めた、西武の「アニメ力」 [2014/08/09]

おんさ ★

妖怪ウォッチを射止めた、西武の「アニメ力」東洋経済オンライン 8月9日(土)6時0分配信
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20140809-00045074-toyo-bus_all#!bzXegm

(本文)
　西武が『妖怪ウォッチ』のスタンプラリーを実施するのは必然だった――。

　鉄道各社が行っている夏休みのスタンプラリー。毎年恒例となったJR東日本の「ポケモンスタンプラリー」の
ほかにも、東武鉄道が沿線の春日部を舞台にした漫画『クレヨンしんちゃん』とタイアップしたスタンプラリー
を初めて実施。さらに、特撮ヒーロードラマ『烈車戦隊トッキュウジャー』のスタンプラリーを京急・都営地下
鉄・京成・北総鉄道の4社合同で開催するなど、スタンプラリーが例年以上に“熱い”年となっている。

【詳細画像または表】

　そんな中、この夏一番の話題のスタンプラリーといえば、西武鉄道が7月19日から開催している「妖怪ウォッ
チスタンプラリー」だ。スタンプラリーと同時にラッピング電車も運行を開始した。

　スタート直後から多くの子どもが殺到。あまりの人気ぶりに、10の駅に設置しているスタンプ台では順番待ち
の列ができている。一部の賞品が一時的に品切れとなり、当日に引き替えができない事態も起きた。「予想を大
幅に上回る売れ行きに、担当としてビックリしている」と、スタンプラリーを企画した西武鉄道スマイル＆スマ
イル室の担当者はうれしい悲鳴を上げる。

■　「アニメ=西武」というイメージ

　そもそも、なぜ西武が空前の人気を博している妖怪ウォッチのスタンプラリーを獲得できたのか。事情通は
「人気が出る前に話があったが、それに担当者が早い段階でゴーサインを出した」と言う。それでも、西武に早
い段階からオファーが舞いこんだのは、「アニメといえば西武」というイメージがあるからだろう。

　西武が開催するアニメ関連のイベント数は少なくない。最近では、アニメファンの間で大きな話題となった作
品とのコラボレーションも多い。

　沿線の秩父を舞台にし、テレビアニメや映画が大ヒットした『あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない』で
は、2013年の劇場版公開に合わせてスマホを利用したスタンプラリーの開始やラッピング電車の運行を実施。興
行収入が20億円を突破した『劇場版魔法少女まどかマギカ』(2013年公開)でも、東急電鉄と合同でスタンプラ
リーを開催。限定ボイスなどの特典を求めて、多くのファンが参加した。

　8月6日からは、世界的なヒットとなっているアニメ『進撃の巨人』とコラボレーションし、「進撃の西武鉄道
スマホスタンプラリー in 秩父」を開催している。作品中に登場する「紅蓮の弓矢」を特急“レッドアロー”
号とかけたキャッチコピーや、「ウォール・チチブ」など遊び心満載でファンを取り込む狙いだ。

　このほかにも、アニメキャラクターのラッピングトレインなども走行しており、『銀河鉄道999』のデザイン
電車は2009年から走り続けている。車内・駅構内のマナー啓発のキャラクターには、2000年代にヒットしたアニ
メ『ケロロ軍曹』の登場人物を2010年から起用。西武鉄道専属のキャラクター「スママ」を登場させて、親近感
のわくマナー広告作りを展開している。

(続く)

　(撮影:尾形文繁)

宇都宮徹